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注重阅读仪式感 “高颜值”网红书店胜出实属必然

2019-09-16 06:13 来源:科技日报 参与互动 
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  注重阅读仪式感 网红书店胜出实属必然

  “在信息爆炸的今天,人们阅读和接收信息的方式也在被前所未有地重塑。网红书店更有利于满足不同群体的阅读需求,能真正给社会创造更多具有吸引力的文化空间,同时也为实体书店赢得生存空间。”

  在电子阅读的冲击下,实体书店的生意日渐冷清。但近两年来,一批“高颜值”书店如Pageone、钟书阁、诗空间等却逆势而行,将看书与休闲相结合,掳获了一众文艺青年的心,并且凭借独特的设计风格成为网红打卡之处。

  随着大众阅读习惯的改变以及网络书店的冲击,实体书店走向式微已是不争的事实。早在2016年,全国工商联书业商会的调查数据就显示,全国有近五成的实体书店倒闭,总数达1万多家。在这一背景下,一批“高颜值”网红书店的逆袭,不啻为一道独特的风景。

  不过,随之而来的也是争议。有人认为,网红书店的“形式大于内容”,存在过度商业化的嫌疑。而一些年轻人到网红书店也未必是买书,而更多是拍照留念。

  以上争议,从传统的视角来看,并不太让人意外。但这种担忧是多余的。一方面,网红书店只要不是喧宾夺主,为了确保书店能够有起码的盈利空间,开展一些复合型经营,是完全可以理解的,也不应该被苛责。毕竟,对书店而言,生存才是第一位的。

  另一方面,一些书店出售周边文创产品,定期组织线下读书沙龙、专家学者讲坛,抑或是像日本一些书店那样举行亲子阅读活动等,让书店从单纯的卖书变成一种以读书为纽带的线下社交场所,这其实是一种对书店功能的延伸和拓展,一定程度上也是在重新定义“阅读”,这是过去的书店所不具有的。

  事实上,在讲究吸引力和体验感的时代,一家书店人气的多寡,除了书籍本身的质量,也与阅读氛围的营造有关,而这也是实体书店和网上书城最大的区别之一。应该看到,尽管实体书店不再景气,但是纸质书的销量依旧在增长,且国民综合阅读率也在继续上升。二者竞争“顾客”,靠价格战显然是不切实际的,把阅读体验感和仪式感做到极致,才是正确的方向。

  当然,网红书店仅有颜值是不够的。但凡成功的网红书店,它们在书籍选择、摆放以及其他服务上,都有自己的窍门,其中很重要的一点便是专业性。如在日本,就有专门的书店“选书师”,他们的工作就是结合书店环境选择书籍并进行摆放,并根据读者的阅读喜好,以最快的速度推荐读物,还能为读者一对一地制定阅读计划。

  实体书店最红火的年代,恰恰也是信息相对匮乏的年代,人们接收的信息大多都来自书本。而在信息爆炸的今天,人们阅读和接收信息的方式也在被前所未有地重塑,所以,我们不能要求书店也必须保持“传统”的味道,还停留在记忆中的样子。作为书店生态多元化的一种体现,网红书店更有利于满足不同群体的阅读需求,也唯有此才能真正给社会创造更多具有吸引力的文化空间,同时也为实体书店赢得生存空间。

  实体书店的生存,单靠情怀是不行的。书店也需要一些特殊的魅力去吸引人。在这个意义上,个性化的网红书店,不是太多,而恰恰是太少了。

【编辑:李玉素】

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